• 一城一牌 联想快跑新兴市场

    2011-10-26 11:41  出处PConline原创  作者佚名   责任编辑pchainan 

           2011年初联想启动“一城一牌”项目联想计划借此在中国区新兴市场的2248个4-6级城市的核心地段树立地标性广告牌借助巨幅广告产生的冲击力提升品牌形象加大产品销量这是联想继2010年“跑步下乡”策略之后又一重要举措

     
    此前中国社科院发布的城市蓝皮书称截至2009年中国城镇化率为46.6%城镇人口达6.2亿城镇化规模居全球第一今后一段时间中国城镇化进程仍将处于一个快速?#24179;?#30340;时期预计到2015年城镇化率将达到52%左右到2030年将达到65%左右
     
    2010年2月1日国务院新闻办公室举行的新闻发布会上中央农村工作领导小组副组长办公室主任陈锡文明确指出中小城市和小城镇将是中国城镇化发展的重点
     
    当然中国PC市场纵深复杂用户呈现出明显的城乡差异和地域差异当前1-3级市场已经非常成熟而大部分5-6级城市和乡镇PC市场却相对滞后因此尽管电脑下乡已经不再是个新鲜名词2011年该政策已经进入实施的第三年与最初媒体?#21040;?#30340;火热关注相比喧闹声少了很多不过这并不代表着这个市场不如去年风光众多掘金者其实早已经深入乡镇市场开始了精耕细作之路
     
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    联想万宁市地标店
     
           9月底本站记者受邀到了海南省的各市县地市考察当地联想的“一城一牌”项目看到了联想在各市县区域市场的拓展成果联想海南分区消费业务处高级业代林卓华告诉我“联想一直十分注重区域市场的拓展工作从今年初开始联想启动了一城一牌项目万宁市就有一块联想的大广告牌另外联想进一步对6A6B市场进行拓展区域市场已经成为联想的重要增长动力之一”记者还在店面看到店内产品一应俱全一体电脑台式电脑?#22987;?#26412;电脑甚至还有乐Pad和乐Phone这样的产品足以看出联想对地方级城市的重视程度
     
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    海口市区中心竖立着巨型联想“一城一牌”广告
     
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    三亚市创新电脑城户外巨型联想“一城一牌”广告
     
         三亚区域一直是海南第二大消费市场而位于三亚市的联想专卖店也多达5家之多占整个海南10-20%?#21335;?#21806;额
     
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    琼海市区中心竖立着巨型联想“一城一牌”广告
     
        琼海市是联想在海南新开发的6级重要渠道也是目前发展势?#26041;细ߡ?#21457;展水平较稳的新兴市场销售额占联想海南的12%左右共有4家联想专卖店面
     
     
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          万宁“一城一牌”广告                  儋州“一城一牌”广告
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            昌江“一城一牌”广告                  文昌“一城一牌”广告
          而本站记者也采访了多家联想专卖店的各个负责人对于六级市场“一体机电脑目前大大取代了传统的台式机电脑因为对于海南的用户?#27492;?#19968;体电脑已经不是一种新鲜的产品”因为联想经常在各市县做大型的户外活动如电影下乡乡镇赶集活动在海南4000元左右价位的产品销量是最好的就像我们熟知那样6级城市?#21335;?#36153;者大多数集中在学生婚嫁用户和一些中小政府机关所以一体电脑对于家庭用户和即将婚嫁的用户?#27492;?#26159;非常不错的选择
     
        目前联想?#22987;?#26412;市场在海南已经是非常成熟的产品特别是在各个?#24179;?#21608;时期联想?#22987;?#26412;占整个海南销售28.9%而联想台式机?#21152;?#28023;南市场49.1%地位极高基本无人能撼动而乐Pad也?#23545;?#36229;过了大?#19994;南?#21806;预期琼海某家联想专营店一个月销售竟高达15台该数据让联想人振奋更让联想人更加拼搏
     
        10月初市场研究机构IDC和Gartner发布的数据均显示今年第三季度联想PC出货量已超越戴尔成为全球第二大PC厂商今年第二季度联想刚刚超越宏碁成为全球第三大PC厂商
     
        联想之所以成为中国最大的电脑厂商就是在于联想对中国这些地级市场的重视虽然我们很少走进这些乡镇市场但联想在中国第一的?#23548;?#21578;诉我们他们对渠道的深耕细作有了成效
     
     

     

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